Electronic Arts i Hasbro, dwie najpotężniejsze firmy w branży rozrywki rodzinnej, zawarły strategiczną umowę licencyjną. Porozumienie zapewnia EA wyłączność na tworzenie gier komputerowych opartych na kultowych wydawnictwach planszowych i zabawkach Hasbro takich, jak: Monopol, Scrabble, Yahtzee, Nerf, Tonka czy Littlest Pet Shop. Dzięki współpracy EA poszerzy swoją ofertę o gry internetowe i interaktywne programy na telefony komórkowe, komputery i konsole. Pierwsze tytuły zostaną wydane już w 2008 roku.

„Hasbro jest dla nas idealnym partnerem, ich gry planszowe od lat gwarantują świetną zabawę. Wszyscy pamiętamy je z dzieciństwa i, co więcej, ciągle uwielbiamy w nie grać” – mówi Kathy Vrabeck, prezes EA Casual Entertainment Label. „Potencjał EA, lidera w świecie interaktywnej rozrywki wraz z doświadczeniem Hasbro dają pewność, że wspólnie stworzymy nową generację zabawy dla całych rodzin”.

„Od lat pojęcie rodzinnej rozrywki kojarzy się na całym świecie z marką Hasbro. Dzięki współpracy z EA będziemy mogli nasze największe przeboje zaoferować fanom w nowoczesnej, cyfrowej wersji” – mówi Brian Goldner, Dyrektor Zarządzający Hasbro. „Wieloletnie utrzymanie pozycji lidera rynku cyfrowej rozrywki przez EA utwierdza nas w przekonaniu, że podjęliśmy decyzje o właściwym kierunku rozwoju naszych kultowych tytułów”.

Inicjatywą biznesową Hasbro będzie kierował wiceprezes i dyrektor generalny Chip Lange, wieloletni pracownik EA. Koordynacją projektów ze strony Hasbro zajmie się Mark Blecher. Wstępnie umowa obowiązuje do 31 grudnia 2013 roku, strony przewidują możliwość jej przedłużenia o kolejne cztery lata. Warunki finansowe porozumienia nie zostały ujawnione. EA deklaruje, że umowa nie wpłynie na realizację określonych w dniu 1 sierpnia 2007r. planów finansowych następnego kwartału i całego roku rozliczeniowego 2008.

Na mocy umowy Hasbro również ma prawo do produkcji zabawek i tradycyjnych gier w oparciu o motywy zaczerpnięte z wybranych tytułów Electronic Arts.

EA Casual Entertainment Label zajmuje się tworzeniem i dystrybucją gier typu „dla każdego” – o prostej obsłudze, interesującej szacie graficznej i dużej grywalności. Wśród nich znajdują się takie tytuły, jak: Boogie™ na konsolę Wii™, Tetris® na telefony komórkowe i witryna z grami online Pogo.com™.